5 Metrik Video Sosial Yang Sangat Penting

Melacak berbagai metrik adalah bagian penting dalam mengembangkan, mengukur, dan menyempurnakan strategi media sosial dan iklan sosial. Prinsip ini juga berlaku dalam video sosial. Melalui video di berbagai jaringan sosial, Anda perlu mengukur dan menyempurnakan strategi video sosial dengan lebih baik. Memanfaatkan metrik video dengan baik dapat memungkinkan Anda memahami apa yang dapat menghubungkan audiens, dan mampu mencapai  jenis keterlibatan pengguna. Tidak semua jaringan menawarkan semua metrik, tetapi setidaknya Anda dapat melacak beberapa diantaranya. Berikut beberapa metrik utama untuk membantu Anda memahami bagaimana mengukur keberhasilan video di jejaring sosial.

  1. Melihat Hitungan

Jumlah penayangan video Anda adalah metrik video yang paling sederhana untuk dilacak. Sebenarnya, definisi “penayangan video” bervariasi menurut beberapa jaringan, namun dalam semua kasus hal ini didasarkan pada seseorang yang melihat sebagian dari video Anda, bukan keseluruhannya. Berikut adalah rincian singkat dari apa yang dianggap sebagai penayangan video di jejaring sosial utama:

  • Facebook: 3 detik
  • Twitter: 3 detik
  • Instagram: 3 detik
  • Periscope: segera setelah menekan, atau setelah 3 detik memutar otomatis
  • Snapchat: segera saat membuka
  • Youtube: 30 detik

Berdasarkan durasi yang singkat, audiens melihat video Anda sebelum dihitung sebagai penayangan. Data dari Facebook dan Nielsen menunjukkan bahwa 47 persen dari nilai pemasaran di video sebenarnya berasal dari tiga detik pertama dari sebuah video.

  1. 10 Detik Views

Facebook baru-baru ini memperkenalkan metrik 10 detik views yang mengukur berapa kali video Anda dilihat setidaknya dalam 10 detik. Jika video Anda lebih pendek dari 10 detik, jumlah ini akan melaporkan berapa kali waktu menonton hingga 97 persen selesai. Metrik tampilan video Facebook ini menunjukkan seberapa baik Anda telah berhasil mencapai tujuan untuk membuat video yang cukup menarik dan meyakinkan audiens agar tetap bertahan selama beberapa detik pertama. Data yang sama dari Facebook dan Nielsen di atas menunjukkan bahwa 75 persen dari nilai pemasaran di video dicapai dalam 10 detik pertama.

  1. Waktu Tonton

Waktu tonton adalah jumlah total waktu yang dihabiskan audiens untuk menonton video Anda. Di Facebook, metrik ini dikenal sebagai “minutes viewed”. Saat Facebook memperkenalkan metrik ini, mereka mengatakan bahwa ini adalah salah satu metrik video yang paling banyak diminta. Mengapa? Karena ini memberi gambaran keseluruhan tentang kesuksesan sebuah video, yang mengukur berapa banyak waktu yang telah dikumpulkan oleh audiens gabungan Anda dalam pesan. Anda juga dapat menggunakan metrik ini untuk membandingkan video berbayar dan organik agar bisa merasakan format mana yang bekerja lebih baik.

  1. Retensi Audiens

Metrik ini disajikan sebagai grafik yang menampilkan tampilan di setiap titik video Anda sebagai presentase total penayangan, yaitu seberapa baik audiens Anda yang dipertahankan. Turunnya pada garis kurva menunjukkan saat pengguna berhenti menonton video Anda. Ini adalah metrik kunci untuk membantu menyempurnakan strategi video Anda.

  1. Keterlibatan

Meskipun hanya beberapa jaringan yang menyediakan metrik keterlibatan atau rasio keterlibatan spesifik melalui analisis mereka, Anda dapat mengukur keterlibatan video untuk semua jejaring sosial media dalam bentuk likes dan komentar. Tingkat keterlibatan adalah metrik yang paling penting bagi banyak pemasar di sosial media. Video organik dengan keterlibatan tinggi adalah kandidat yang baik untuk sebuah sponsor dalam video.